Il s’agit d’établir une alliance thérapeutique pour un choix thérapeutique fait par le praticien avec le patient. L’effet placebo, inscrit dans le moment thérapeutique, est efficace à 30% environ, il dépend du patient et du prescripteur, de leur partenariat, de l’échange de qualité qui est en jeu. Cet effet n’est pas lié aux seuls médicaments ou à la seule « prescription médecin », mais est présent dans d’autres pratiques (hypnose, acupuncture, homéopathie, sophrologie, …) qui mobilisent les ressources du patient comme acteur et activent chez lui son endorphine.