La marque Amica Chips a mis les pieds dans le plat. Son humour reste en travers de la gorge de la communauté catholique italienne, constate Courrier international. Dans une publicité, une religieuse prépare la messe. Mais au lieu de placer des hosties dans le ciboire du prêtre, elle les remplace par des chips. « Chips », en italien, se dit “patatina”, un mot parfois aussi utilisé pour désigner le sexe féminin. Un jeu de mots pas du goût des croyants. Pour preuve, l’Association italienne des auditeurs de radio et télévision (Aiart) a demandé la suspension “immédiate” de la publicité. Ses représentants estiment que le spot “offense la sensibilité religieuse de millions de pratiquants catholiques” en comparant la chips et l’hostie.
Sur Internet, les avis divergent
Giovanni Baggio, le président de l’association, va plus loin. Il trouve que la publicité est “blasphématoire”. Il parle d’“un manque de respect et de créativité” et d’“un signe de l’incapacité de faire du marketing sans recourir à des symboles qui n’ont rien à voir avec la consommation”, déplore-t-il. Sur les réseaux sociaux, le débat est moins tranché. D’un côté, des internautes disent qu’ils vont boycotter la marque. De l’autre, certains préfèrent sourire du choix fait par les publicitaires.
